在2021年初，

空军推出了新版招飞宣传片，

展现了年轻飞行员逐梦空天、制胜未来的情怀与追求。

片中特邀易烊千玺、吴京加盟，

演绎一段成长成材的精彩人生。

 

军队宣传片，通常有一些固定要素：

激情、爱国、勇敢、拼搏、男子气概、军人英姿……

 

为什么程式化的阅兵仪式，

每次都能让人热血澎湃、热泪盈眶？

 

为什么万年无变化、无花样的天安门升旗，

每天都吸引大量人群从全国各地前来围观？

就是因为在这些场面里，

都包含了核心的情感要素。

这些情感要素，就是一种文学母题，

是不会落伍和失效的。

只要有力地将其展现，

就能够收到不错的效果。

 

这样看，空军的这部宣传片可以说是合格的。

然而有意思的是，

与网络上很多好评大相径庭，

在广告圈内部，

专业人士们却对这条片子大加吐槽、嘲讽。

 

首先，他们觉得片中的特效包装、美术设计，都非常老套。

例如蓝天白云上飘来的大号金字：

窗前的书桌居然是三维做的，明显太假：

 

全片划分几个章节，并配以章节标题，这种方式太老套，并且不美观：

 

结尾字幕《新闻联播》即视感过重：

 

……

专业人士们深感一部好题材被这样糟蹋，

愤怒和不解让他们把矛头从制作延伸到策划：

整体风格不统一，

配乐不高级，

剪辑太碎，手法单一，过多使用淡出引发视觉疲劳，

主题不突出，

除了知道这是空军以外，并没得到更多印象和记忆点，

全片逻辑线模糊，

像要表达剧情却没有完整剧情，

政治宣传痕迹过重……

 

同样作为广告宣传行业内的专业者——杭州探语墨新，

在我们看来，上述这些批评也不是全无道理，

但是不免有些过分指责，大可不必。

 

我们探语墨新也多次服务过军队、交警、政府机关单位，

深知其中过程的复杂和不易。

甲方的审核是非常严格的，

很多时候领导的要求是没有可商量的余地的，

创作的空间必然会受到一定限制。

在这种状况下，

我们所能坚持的，

就是上文中提到过的，那些核心要素和文学母题。

在我们看来，做一部空军招飞宣传片既复杂，又简单。

复杂之处在于，

你需要把甲方的意见全部考虑进去，

空军首长想要传达的东西可能有很多，

这些可能会和自身的创意产生冲突，

如何协调、融合、统一，

是一项技术性难度非常高的工作。

 

从这个角度看，

空军这条宣传片也许做得不是那么尽善尽美，

但也已经非常不错了。

而招飞宣传片的简单之处就在于，

只要抓住核心要素，

抓住受众的情绪和心理，

风格不统一也好，主题不鲜明也罢，

其余的问题就都显得不那么重要了。

这也就是为什么专业人士都在批评这条片，

而网上的大部分人都给予了好评。

因为大部分人不会用专业眼光去审视宣传片，

而空军的片子正是做给他们看的。

不是做给乙方看的。

 

在探语墨新，我们前期在和客户对接时，

首先要问的关键问题就是：

你们的片子要给谁看？

 

更准确地说，

空军宣传片的受众是青少年，

他们勇敢、活力、有从军梦、向往军旅、希望体验一段非凡的生涯。

他们根本不会在意影片主题是什么、剪辑节奏怎么样。

更加直白一点地说，

宣传片中他们都是一些单纯的大男孩，

只要给他们看看国家最尖端的武器装备、最酷炫的训练、战斗场面，

他们就忍不住内心的悸动：“好想去开飞机啊！”

这就足够了，宣传片就是这么简单的一回事。

（片尾出现神秘的轰-20隐形战略轰炸机）

 

那些影视从业者看过之后，

觉得完全没有想入伍的意愿，片子拍得没有吸引力。

那是因为他们本来就不向往军队。

他们不会理解一个十几岁少年想开飞机的那种情愫。

在探语墨新，我们经常强调的一点就是，

拍摄宣传片、广告片、企业宣传片、企业宣传视频千万不能自嗨，

感动自己是没用的，

要进入到受众的脑子里去，

然后才能准确地把握住应该传达的信息，

最终产出好的创意、文案和成片作品。

 

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