经常会接到各种品牌方的CASE,实拍或者三维制作一条产品的宣传TVC，也经常会遇到第一次拍摄制作产品TVC的客户，不知道产品TVC是怎么被制作出来的，今天小编就简单的介绍下智能垃圾桶TVC广告制作大致的流程。

首先，就是品牌方自己要对产品的制作诉求进行一定的梳理，重点要抓住以下几个点去梳理：

产品的主要卖点和次要卖点是什么？产品在同类产品中差异化优势在哪里？产品重点要推广的是设计别致、做工细腻、还是偏卖主题概念（比如科技化、智能化、AI等）

当产品自己梳理清楚后，企业内容要联合产品设计、市场、品牌等部分对视频需求进行确认，建议形成具体的Brief后再去和制作方进行沟通。

然后进入具体的对接流程： 向制作方详细的阐述对视频的诉求和想法，最好能够提供品牌方自己看好的对标案例，这样大家的创作方向比较明确。当然如果实在是没有太多太好的的想法，也至少把产品说清楚，一般制作方都有非常专业的策划团队，可以给一些方向来选择，双方共同推进。

影视制作公司内部会进行创意梳理、头脑风暴，这是一个痛并快乐着的创作过程，有时候可能一瞬间好几个想法，有时候策划师会显得毫无想法，当然，最终都会产出不错的创意。

当创意方向双方确认差不多后，就进入具体的分解脚本细化阶段。如果要求特别高、预算也支撑的项目一般会画手绘分镜，大部分预算没有很高的TVC则主要是找过往的案例截图示意每一个镜头是如何构成，分镜的工作一般由导演把控进行，表达的也是导演的执导思路，决定了影片的结构与节奏，运镜方式等重要信息。

当分镜都确认后，就开始进入制片拍摄筹备阶段，这里有几个重点需要注意：

1、演员的选择与确认

2、拍摄场地的选择与确认

3、拍摄团队的配置

4、拍摄设备的确认

演员的选择和场地的选择是重中之中，演员的表达很大程度上决定了一支片子的精彩程度。一般制片人会提供2-3各演员给品牌方选择，来确定最终的演员人选。演员的选择不一定是最漂亮或者最帅的那个，而是气质形象与表演风格与品牌最贴合的那个。

场地的选择则决定了拍摄环境的画面质感与层次感，甚至高级感。场地最重要的是需要符合产品调性与剧情设定，同时需要考虑场地内灯光设计与运镜的空间可能性。

演员和场地确认后，一般可以择期开机拍摄。拍摄现场只需要按照脚本逐一执行即可，需要一个非常有经验的导演进行全程把控，切不可只有摄影师来拍摄，这样后期剪辑往往会出现各种衔接不顺畅、镜头逻辑有问题、节奏混乱的情况，因为导演在现场会考虑到后期剪辑的各种可能性，甚至会超脚本拍摄一些过渡镜头。

拍摄结束后，就会进行后期制作阶段。后期的工作涵盖了初剪、精剪、配音、配乐、调色、特效包装等内容。产品TVC的后期重点还是节奏的把握，大部分的产品TVC时长比较短，那么就需要更加强烈一些的节奏感才会达到抓住用户购买欲望的心理，同时需要把重要的产品信息适当的以字幕的形式突显出来，但要注意精简文字不要有累赘感，信息量不宜过大。

经过一个完整的流程，一条智能垃圾桶TVC广告就新鲜出炉啦。